O Google Ads e o Google Gestor de Perfil de Empresa (Google My Business)
Como funciona a interligação entre o Google Ads e o Google Perfil de Empresa?
A maior parte dos negócios em Portugal são PME´s.
E a maior parte tem uma presença local.
É fundamental nos dias de hoje que tenham a sua propriedade criada no Google My Business.
Neste artigo, vamos ver como funcionam em conjunto o Google Ads e o Google My Business. Tentaremos explicar suas vantagens e como se integra com o Google Ads
Conteúdo
O Google Ads e o Google Gestor de Perfil de Empresa (Google My Business)
O que é o Google Gestor My Business?
Quais as diferenças entre Google Ads e Google My Business?
Qual a importância do Google My Business para o Google Ads?
O Google My Business e as extensões de localização.
Como vincular ou ligar o Google Perfil da Empresa ao Google Ads?
As campanhas de Google Ads no Maps.
SEO do Google Gestor de Perfil da Empresa.
O que é o Google Gestor Perfil da Empresa?
O Google My Business ou Perfil da Empresa é onde as empresas se podem registar no Google.
É uma espécie de diretório de toda a informação do seu negócio dentro da enorme enciclopédia do Google.
É como se fosse a ficha da sua empresa.
Cada propriedade do google my business corresponde a uma localização. Pode ser uma loja, mas também uma fábrica ou um escritório. A condição é que seja um local de negócio.
Hoje em dia o Google My Business chama-se Google Gestor do Perfil da Empresa. Mudou de designação há alguns meses. É natural que ao longo do artigo vá usando ambos. Ainda não estou totalmente habituado à nova designação.
Neste perfil podemos carregar toda uma série de informações sobre o nosso negócio. Esta informação é fundamental para quem procura empresas na internet.
Como podemos ver, é aqui que, de forma mais formal e direta informamos o Google de coisas tão importantes como,
- Horário da nossa empresa
- O nome ou designação social da mesma
- A morada. Essencial, porque nos localiza no Google Maps
- O tipo de atividade quer desenvolvemos, ou, o tipo de produtos que vendemos
- O site da nossa empresa
- Os telefones
- As áreas que servimos
Podemos ainda acrescentar uma descrição daquilo que fazemos, as áreas de atuação da nossa atividade.
O Google ainda nos oferece a possibilidade de criarmos o nosso próprio site de forma gratuita.
Atenção que é um site com muitas limitações. Nomeadamente o url está condicionado a ser https://empresa.negocio.site. Não muito apelativo. As suas capacidades de design são também muito baixas.
O perfil da empresa ainda permite muitas outras coisas. Os clientes podem estabelecer uma comunicação direta. Podem enviar mensagens, fazer perguntas, fazer reviews e muito mais.
A criação de uma ficha de empresa é um processo extremamente simples.
Basta ir a https://business.google.com/ e começar a criar um negócio. Se o mesmo já existir, podemos reclamar a propriedade do mesmo. Isso faz-se na própria ficha da empresa quando é mostrada nos resultados.
Esta é a aparência do que os utilizadores normais vêm quando encontram o seu negócio em pesquisas orgânicas no Google.
O facto de termos ficha de empresa permite a possibilidade de aparecer naquilo que se designa em SEO de Local Pack.
O local pack é senão o conjunto das 3 empresas que aparecem quando é feita uma pesquisa no Google com intenção local.
O Google tenta determinar quando alguém faz uma pesquisa com intenção local. Por exemplo quando procura claramente um negocio.
O local pack é constituído por 3 resultados orgânicos e por vezes é acrescentado por anúncios do Google ads.
Neste exemplo procurámos por escritório de advogados na zona do Saldanha em Lisboa. O resultado são os mais relevantes para essa pesquisa e para este utilizador.
Se acrescentarmos a localidade, por exemplo “cabeleireiros saldanha”, também apareceria um local pack.
Quais as diferenças entre Google Ads e Google My Business?
As diferenças entre estas duas ferramentas do Google parecem obvias. Mesmo assim, há quem possa confundi-las um pouco.
O Google Ads é a plataforma que utilizamos para gerir a publicidade que queremos fazer.
O Google Perfil da empresa, ou Google My Business é uma ferramenta também. É utilizado para identificar e facilitar a descoberta de negócios locais pelos utilizadores.
O importante a reter é que sempre que estamos a fazer uma campanha de Google Ads é importante ter um Google My Business completo e preenchido. Sobretudo se se trata de um negócio local.
Qual a importância do Google My Business para o Google Ads?
Como já vimos em anteriores episódios, muita da publicidade que fazemos tem uma segmentação geográfica. Pode ser mais ou menos precisa.
Em muitos casos a segmentação pode ser feita através de um raio à volta da direção de uma empresa. A correta segmentação geográfica pode ser absolutamente crítica para o sucesso de uma campanha.
Não é obrigatório, mas esse raio pode ser estabelecido com referência às localizações do Google Perfil da Empresa. Só tem que estar associado.
No caso acima podíamos definir a localização da nossa campanha por recurso à morada da empresa. Mas o melhor é mesmo utilizar o perfil da empresa.
Isso pode-se tornar importante quando temos muitas localizações. Podemos para o efeito criar grupos de localizações. Em ferramentas podemos escolher as localizações que queremos unificar. Basta ir à biblioteca partilhada.
O Google My Business e as extensões de localização
Já vimos num episódio dedicado às extensões do google ads que as extensões de localização são extremamente importantes. Devemos sempre utiliza-las.
Por um lado são real estate que é adicionado ao nosso anúncio. Por outro, é informação complementar que pode ser o trigger que vai fazer a diferença no momento de clicar ou não. Tipicamente aumenta o CTR dos nossos anúncios de forma significativa.
Ora as extensões de localização são feitas precisamente com base nas localizações do Google My Business.
O seu aspeto nos resultados da pesquisa é muito visual e ajuda imenso o utilizador.
Vejamos alguns exemplos,
Mais uma razão pela qual a ligação entre o Google My Business e o Google Ads deve ser feita.
Como vincular ou ligar o Google Perfil da Empresa ao Google Ads?
Vejamos os passos para integrar o Google Perfil da Empresa no Google Ads.
É extremamente simples. ´
1º Passo : Verificar se usamos mesmo email.
Temos os suficientes poderes de administração em ambas as ferramentas? A primeira coisa que temos que fazer é garantir que estamos a utilizar a mesma conta de email. Só assim podemos fazer a associação.
No caso do Google Perfil da Empresa, pode verificar o email em,
Nessa altura podemos ver qual o email que estamos a utilizar na nossa conta.
Caso o email não seja o mesmo, deverá dar acesso a esse email com poderes específicos para poder fazer as ligações que se seguem.
2º Passo : Abrir a gestão de Extensões do Google
Ir para o Google Ads e abrir a criação de extensões e criar uma extensão nova de localização.
3º Passo: Criar Extensão de Localização
Depois só temos de escolher as localizações que estiverem associadas ao perfil.
Pode ser só uma empresa, ou podemos ter que criar os grupos de localizações de que já falámos anteriormente.
Associamos e voilá! Passamos a ter extensões de localização. Cada vez que o nosso anúncio o justificar e o algoritmo do Google entender a nossa extensão de localização será mostrada.
As campanhas de Google Ads no Maps
Como podemos impactar os utilizadores do Google Maps? É um ultimo aspeto importante.
Hoje em dia há várias formas de o fazer.
Ainda não tem sido visto anúncios diretamente no local pack do SERP ou página de resultados.
Aqui como se vê a Dedalmania consegue estar nos primeiros resultados orgânicos. Acontece porém que um concorrente ficou com o primeiro lugar. É o resultado de um anúncio.
O Google tem desenvolvido campanhas Smart. Um dos objetivos é que os anunciantes possam aparecer com o primeiro resultado quando é feita uma pesquisa no google maps.
Para além dessas existem ainda as campanhas de Máxima performance e as campanhas locais. São campanhas hibridas e que permitem que utilizemos os vários ativos: copy, fotos, descrições, vídeos, etc. Os anúncios passam em todas as propriedades do Google. Na pesquisa, vídeo, display e maps.
Há noticia de que as campanhas local vão passar a ser de Max Performance a partir de meados do ano.
São campanhas muito viradas para a automatização. Não permitem muita gestão por parte do anunciante. Têm a vantagem de por exemplo fazer as empresas ganhar proeminência a nível do google maps. Utilizando obviamente as suas propriedades do Google Perfil da Empresa.
Tal como tinha prometido no principio deste artigo, o Google Perfil da Empresa é realmente uma ferramenta muito útil. Todos os Google Aders devem pelo menos conhecer. Se possivel, com algum detalhe.
SEO do Google Gestor de Perfil da Empresa
Uma das atividades muito importantes relacionadas com a gestão do Perfil da Empresa é o SEO Local. Também conhecido como SEO Gestor de Perfil da Empresa.
Não imagina o impacto que tal pode ter num negócio nos dias de hoje. Ou se calhar até imagina. Neste mundo em que as pessoas interagem centenas de vezes com o seu telemóvel. E, em que já não fazem nada sem consultar o Google. Pode imaginar o poder transformador que tal pode ter para uma empresa.
A Marketing Digital Lisboa tem entre as suas especialidades a gestão do SEO Local dos seus clientes.
Modéstia à parte 😂, mas veja em que posição aparece a Dedalmania por Lisboa no tal Local Pack de que falámos,
Isto é o resultado da gestão do SEO Local.
Se a sua empresa ou negócio tem uma vertente local, não deixe de falar connosco. É importante que a sua empresa esteja nesses preciosos 3 primeiros lugares do Local Pack.
Por ultimo meto só mais uma cunha. Navegue por outros artigos que podem ser do seu interesse,
Extensões do Google ads: https://marketingdigitallisboa.com/extensoes-de-anuncios/
Localização de anúncios: https://marketingdigitallisboa.com/localizacao-google-ads/
E se este é o primeiro artigo que lê, vale a pena começar pelo principio,
O que é Google Ads: https://marketingdigitallisboa.com/o-que-e-o-google-ads/
E se ainda não subscreveu o meu canal de youtube, dê lá um salto. Estes artigos em geral são transpostos para um vídeo com o mesmo conteúdo.
Até uma próxima!
José Alexandre Trindade
