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Google Ads e Google Tag Manager

Google Ads e Google tag Manager

O Google Ads e o Google Tag Manager (Gestor de Etiquetas)

 
Ter todas as nossas etiquetas num único sitio. Não depender de programadores para controlar as nossas conversões. É disso que trata o Google Tag Manager.
 
Vamos ver de forma breve quais os benefícios que o mesmo pode apresentar para a gestão do Google Ads.
 
Veremos como funciona e quais as suas principais funcionalidades.
 
No final deste artigo perceberá porque é importante conhecer esta ferramenta gratuita do Google.
 
Google Ads e Google tag Manager
 

O que é o Google Gestor de Etiquetas?

 
O Google Gestor de Etiquetas é a ferramenta que o google põe à disposição de todos. Com ela, podemos gerir num único sitio, todos scripts que queremos injetar no código do nosso site.
 
E o que são esses scripts? Sem ir ao pormenor, são pequenos programas. Ajudam a acompanhar a atividade dos usuários quando entram no nosso site.
 
Vimos no episódio de como abrir uma conta no google ads que podemos usar o Google Tag Manager.
 
Serve para inserir o código de acompanhamento no nosso site.
 
Alternativamente podemos introduzir o código do google ads diretamente.
 
O problema é que existem vário scripts ou códigos que têm de ser inseridos. Há o google ads. O Google analytics, mas também o Pixel do Facebook. O linkedin, o Pinterest, etc..
 

Como funciona o Google Tag Manager?

 
A grande vantagem do GTM é que podemos fazer tudo isso do mesmo sítio.
 
Com apenas um único código que é adicionado ao nosso site.
 
Esse código por sua vez corresponde a um contentor com os diferentes scripts.
 
Chamo a atenção que esta brincadeira dos scripts, são mini programas. Que se ativam cada vez que acontece qualquer coisa no nosso site. Por exemplo, se uma página é visualizada. Se um botão que é clicado. Um Scroll que é efetuado, etc…
 
O que quer dizer que podem tornar as páginas do seu site mais pesadas e lentas. Deve-se usar aquilo que é necessário e não mais.
 
Cada vez que uma página é carregada as respetivas etiquetas são disparadas se acionadas.
 
Ao serem acionadas enviam uma serie de informações. No nosso caso, para o Google Ads e para o Google Analytics.
 
Também é importante que saiba que o GTM tem um gestor das várias versões de etiquetas.
versoes do google tag manager
Ou seja, cada vez que fazemos uma alteração ao nosso contentor, a versão anterior fica disponível. Podemos voltar à mesma se for necessário.
 

Quais as vantagens do Gestor de Etiquetas?

 
As vantagens de usar o Google Gestor de Etiquetas, são várias, mas principalmente e resumindo,
 
1. Inserir um único código no website ou app que estamos a gerir
 
2. Permite maior autonomia por parte das equipes de marketing dos programadores
 
3. Reduz custos
 
4. Ter uma visão de todos os scripts que correm no nosso website
 
O primeiro ponto já explicámos.
 
O segundo ponto decorre disso mesmo. Se não temos que inserir mais código, então não precisamos de programadores para gerir o processo.
 
Quantos de nós não temos a experiência de pedir alguma coisa aos programadores. Recebermos a promessa de que será feito rapidamente. Mas afinal não é?
 
E as coisas arrastam-se, e atrasam e atrasam?
 
Imaginem a situação em que alterámos o nosso site e incluímos um novo formulário numa página. Criámos uma campanha de Google Ads em que a conversão é precisamente que alguém preencha esse formulário. Ou seja, carregar no botão “enviar formulário”.
 
Precisamos de começar a medir isso imediatamente.
 
Para poder acompanhar essa conversão, poderíamos utilizar o gestor de etiquetas. Já não precisamos de pedir a ninguém que nos faça uma programação específica.
 
Uma vez criada a etiqueta toda a informação é enviada diretamente ao GA. Cada vez que alguém clicar isso será uma conversão no GA. Como no Google Ads importamos as conversões do Google Analytics, passa a contar como uma conversão no Google ads.
 
Depois, claro, se não há programadores no meio, não há tantos custos.
 
Outra vantagem importante é que passamos a ter uma visão única de todos os scripts num único sitio.
 
Não precisamos de instalar mais nada. Isto por exemplo pode ajudar a otimizar a velocidade do nosso site.
 
Podemos de forma rápida ver o que está a ser utilizado e o que já não é necessário e pode ser eliminado.
 

Visão geral do Google Tag Manager

dashboard tag manager
Este é quadro inicial do Google Tag Manager,
 
Fundamentalmente divide-se em,
 
Etiquetas: São como os nossos operários do código. São os tais scripts que depositamos no site para que faça determinadas funções.
 
Acionadores: Os scripts só correm se houver alguma ação que seja despoletada.
 
Todas as etiquetas têm de ter um acionador ou trigger em inglês. São no fundo as condições que são necessárias para que as nossas etiquetas sejam ativadas.
 
Por exemplo, um acionador é o carregamento de uma página especifica.
 
Por exemplo uma página de Obrigado.
 
Quando alguém preenche um formulário vai parar a uma página de obrigado. Quando essa página carrega a etiqueta é disparada e enviar a informação para o Google Analytics.
 
Outro acionador seria um botão que é carregado. Por exemplo o botão para telefonar.
 
Quando alguém clicar a respetiva etiqueta é criada e enviada. Por exemplo para o analytics.
 
Variáveis: São o que o próprio nome indica. São valores que são guardados e que podem ser utilizados na criação das nossas etiquetas.
 
O Google fornece algumas pré desenvolvidos e que para a maior parte de nós serão mais do que suficientes.
 

A Pré visualização no Google Tag Manager

 
Uma das opções que o Tag Manager oferece é a possibilidade de testarmos as etiquetas que vamos criando.
pre-visualização tag manager
É como um ambiente de teste em que podemos verificar se a etiqueta em que estamos a trabalhar está a funcionar.
 
É muito simples e intuitiva de usar e permite ver tudo o que está a acontecer no próprio momento em termos de tags.
 
Depois de fazermos todos os testes enviamos para publicação.
 
Nesse momento passa a estar em vigor no site.
 

Como se cria uma etiqueta no Google Tag manager?

 
Criar uma etiqueta no Google Manager é relativamente fácil.
 
Vejamos um exemplo passo a passo.
 
1º Passo : Podemos criar uma etiqueta clicando diretamente no dashboard em “nova etiqueta”.
nova etiqueta google tag manager
 
Ou podemos entrar no menu de etiquetas e carregar em “nova”
 
2º Passo : O Google criou uma série de etiquetas pre definidas.
 
Geralmente servirão as necessidades de qualquer principiante e utilizador relativamente avançado.
nova etiqueta
 
Basta escolher a que se aplica ao nosso caso. Vamos supor que estamos a criar a etiqueta do Google Analytics 4.
 
Imediatamente o Google dá-nos os parâmetros que necessitamos introduzir.
Neste caso o Id de medição que podemos obter diretamente do GA 4.
 
3º Passo : Definir o acionador. Temos que associar um acionador a esta etiqueta.
 
No caso a mesma deve ser acionada sempre que uma página for carregada.
 
Basta dar nomes à etiqueta para que no futuro seja fácil identificar e tudo pronto.
 
Se usarmos a pré visualização, podemos ver como essa etiqueta parece estar a funcionar na perfeição.
pre visualização etiquetas
 
Como se pode ver, as etiquetas foram carregadas. Nomeadamente a que estamos a testar à qual dei o nome GA4. 
 

O que é  Google Tag Assistant?

 
O Google Tag Assistant é uma extensão do chrome.
 
Podemos utilizar em qualquer momento para perceber as Tags que estão a ser usados em qualquer página.
 
Para fazer o download, basta ir à loja das extensões do Google e descarregar. Como tantas outras coisas é grátis.
 
De uma forma rápida podemos ver todas as tags que estão a ser ativadas.
google tag assistant
 
Permite verificar se tudo está funcionar em ordem.
 
Permite também identificar e analisar eventuais problemas.
 
E não há muito mais a dizer sobre o Google Tag Manager.
 
É uma ferramenta importante. É um bocado técnica.
 
Não é fácil de utilizar sem alguma formação. Mas dá-nos uma autonomia elevada e um controle sobre as nossas conversões como nenhuma outra.
 
Fique sintonizado para futuros artigos. O próximo continuará a ser sobre ferramentas uteis que se devem conhecer para gerir o Google Ads.

 

José Alexandre Trindade

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